Die Studie „Bleisure-Reisen deutscher Geschäftsreisender“ des Bayerischen Zentrums für Tourismus (BZT), durchgeführt in Kooperation mit der „blend_it!“-Initiative des GCB German Convention Bureau e.V. (GCB) und des Verbands Deutsches Reisemanagement e.V. (VDR), zeigt die wachsende Bedeutung von Bleisure-Reisen – der Kombination von Geschäfts- und Privatreise. Bereits 67 Prozent der befragten deutschen Geschäftsreisenden haben mindestens einmal eine Geschäftsreise mit einem privaten Aufenthalt verbunden. Rund 38 Prozent dieser Bleisure-Reisen finden innerhalb Deutschlands statt, wobei Bayern für Geschäftsreisende ohne bisherige Bleisure-Erfahrung das mit Abstand attraktivste potenzielle Reiseziel ist. Die durchschnittliche private Verlängerung beträgt 3,1 Übernachtungen.
Für Destinationen eröffnen Bleisure-Reisen zusätzliche Chancen: Pro betrachteter Reise entfallen durchschnittlich rund 616 Euro der Gesamtausgaben auf den privaten Reiseanteil. Davon profitieren insbesondere Beherbergungsbetriebe, Gastronomie und Freizeiteinrichtungen. Gleichzeitig zeigt die Studie, dass 38 Prozent der Bleisure-Reisenden (sehr) wahrscheinlich später privat an den Ort ihrer Bleisure-Reise zurückkehren würden. Die Ergebnisse verdeutlichen damit das Potenzial dieser Zielgruppe für die touristische Vermarktung sowie für attraktive Freizeit- und Rahmenangebote rund um Tagungen, Kongresse und Geschäftsreisen.